Как сохранить низкую цену на конверсию в действие

Цель кампании

Опробовать инструменты новой платформы для посевов и сравнить стоимость конверсии в действие, охваты, удобство использования.

О бренде

Chukcha — это бренд одежды для активной жизни и путешествий. У него больше 80 тысяч клиентов по всей стране, а в команде — профессиональные райдеры и спортсмены.

Они создают горнолыжную одежду, одежду для треккинга, экологичные коллекции из обрезков ткани, популяризуют открытость миру, гармонизацию с природой через путешествия.

Сам бренд говорит о себе так: «Chukcha соткан природой для открытий и впечатлений, для тех, кто хочет искать свою природу и наслаждаться ею, не теряя комфорта».

Привлечь путешественников

Chukchas.com — сайт интернет-магазина, где есть и каталог, и акции для путешественников. Также Chukcha направляет рассылки со специальными предложениями.

Бренду было важно получить новых подписчиков рассылки и побудить их активировать промокоды на покупки.

Что в фокусе?

• Стоимость активации промокода
• Стоимость подписки на рассылку

Эти показатели были ключевыми для бренда.
Цель — сравнить результаты продвижения на маркет-платформе и в новом сервисе VK AdBlogger.

Креативы бренда

Для тестового запуска использовали две эффективные проверенные рекламные связки. Сообщества с целевой аудиторией выбирали после парсинга аудитории. В тех же сообществах бренд уже закупал рекламу, используя маркет-платформу.

Подведём итог: в новом рекламном кабинете получили схожие результаты с учётом НДС, что говорит о перспективности масштабирования рекламной кампании.

Какие цели были поставлены при тестировании продукта?

Основная цель — проверить, эффективно ли проводить посевы, используя кабинет VK AdBlogger. К тому же у Chukcha уже были все данные, чтобы протестировать охваты, стоимости перехода и лида относительно внутренних бенчмарков.

В рекламных постах использовали ссылку на мини-приложение Senler — это позволило интегрировать чат-бота, чтобы в дальнейшем использовать его для дополнительной коммуникации с аудиторией.

Ниже два основных СТА (call to action), которые использовались в рекламной кампании, — именно они показывали наивысшую конверсию в переход.

• Посмотреть каталог
• Активировать промокод

Итог? На новой платформе успешные показатели удалось сохранить.

Можно масштабировать.

Вывод бренда: используя инструменты новой платформы, можно быстро и эффективно масштабировать рекламные кампании.