Оглавление
Космически нативно: как рекламировать мерч у стилистов и в космических сообществах
Бренд КосмоМерч
Цель кампании
Повысить узнаваемость бренда и опробовать инструменты новой платформы для посевов в тематических сообществах.
О бренде
КосмоМерч — это одежда, вдохновлённая идеей исследования и освоения космоса.
«Классика и оверсайз, фантастические принты и текстуры, секретные коды и дизайнерские шрифты с зашифрованными космическими посланиями — частичку космоса можно найти в каждой из 10 коллекций для взрослых и детей».
Сообщество ВКонтакте: https://vk.ru/cosmomerch.
Фокус в рекламной кампании
Повысить узнаваемость бренда среди новой аудитории
На платформе VK AdBlogger бренд выбрал сообщества и блогеров со своей целевой аудиторией в двух направлениях:
— стилисты, которые рассказывают о трендах в моде; — сообщества с космической тематикой: наука, фантастика и исследования неизвестного.
Рекламные посты вели на сайт «КосмоМерча», где можно сделать заказ.
В фокусе были коллекции, рассчитанные на широкую ЦА.
Хороший отклик — у постов в сообществах о стиле и моде.
Для сообществ с космической тематикой «КосмоМерч» адаптировали рекламные посты — добавили футболки и свитшоты со схемами носителей ракет и космических аппаратов.
Как выбирали сообщества?
Для рекламной кампании настроили фильтры в VK AdBlogger по тематике. При выборе ориентировались на средний охват, число подписчиков, соотношение мужской и женской аудиторий.
Решающий аспект — качество контента.
Бренду было важно размещаться в тех сообществах, которые публикуют релевантные посты в своём стиле и в подходящей тематике.
На первых этапах тестировали отклик аудитории, реакцию на конкретные посты.
Выяснили, что в сообществах с большим числом подписчиков отклик ниже и реклама не даёт нужных результатов, поэтому концентрировались на более эффективных сообществах с меньшей аудиторией.
Вывод бренда: На новой платформе уже большая выборка качественных сообществ, которые удобно фильтровать и объединять в тематические подборки по ЦА.
В планах — новые тематики и нативные интеграции.
«КосмоМерч» готовятся к новой рекламной кампании — они планируют нативные интеграции в сообществах, связанных с кино и сериалами.
Выбирать сообщества, слоты для публикаций и отправлять креативы и брифы для рекламных кампаний бренд будет в VK AdBlogger. Он показал себя как удобный и эффективный инструмент для продвижения космического мерча.
«Мне очень понравилось, что удобно мониторить весь рынок групп, легко сразу отсмотреть каталог, выбрать нужные сообщества. Ждём, чтобы к публикациям добавилась кнопка для перехода, как в рекламном объявлении».
Максим Язиков, генеральный директор компании ООО «Просто космос»
