Как эффективно продвигать креативное образование

О бренде

Простор — это открытая креативная платформа, на которой молодые творческие спецы перенимают опыт у профессионалов индустрии и вместе создают проекты.

Что делает Простор?

Аудитория продукта

Участники всех направлений Простора — это молодые творческие люди, создающие контент.

Некоторые только начинают творческий путь, у других уже есть база работ. Но все они активно развиваются в индустрии креатива и хотят пополнить портфолио интересными проектами.

В некоторых программах Простора участвуют даже студенты и школьники. Обычно у них ещё нет опыта в этой сфере, но они уже интересуются творчеством и готовы развивать свои скиллы.

Новый трек — новый вызов

В новом сезоне Простор запустил направление «Контент-маркетинг». Это для тех, кто уже развивается в сфере соцсетей, мечтает попробовать себя в блогинге, social media маркетинге либо ведёт собственные сообщества.

Где искать таких контентмейкеров?

Команда проекта решила искать участников в сообществах, посвящённых социальным сетям, блогингу и работе с текстами:

• в нишевых, где нужно «дотянуться» до профессиональной аудитории SMM-специалистов и администраторов пабликов;
• в сообществах с контентом для широкой аудитории, где подписчики только начинают развиваться в соцсетях и пробуют новые форматы.

Цель: стоимость привлечения одного участника — не выше 700 рублей.

Чего ждали от рекламной кампании?

Важно было охватить разные сегменты аудитории, сохранить низкую стоимость лида, а ещё достать тех, до кого «не дотягиваются» классические рекламные инструменты. В основном интересующая нас ЦА проводит время в социальных сетях и не замечает обычные инструменты performance-маркетинга. Посевы — отличный вариант для такой задачи.

Креативы Простора

Для рекламных постов использовали два формата визуальных креативов.

На баннерах — персонаж в стиле японской анимации, что близко аудитории соцсетей

Результаты: CPA ниже, чем ожидали, и выгоднее, чем в других каналах.

Используя VK AdBlogger, разместили посевы в нужных сообществах, смогли привлечь участников и сэкономить.

Стоимость привлечения одного участника составила 604 рубля.

Для сравнения: те же посевы мы размещали в телеграм-каналах, и стоимость привлечения одного участника составляла 1 300 рублей.

Итого:

• 103 участника — удалось привлечь Простору;
• 77% — составила конверсия в регистрацию из посевов.

Вывод

Команда проекта убедилась, что VK AdBlogger эффективен не только как охватный, но и как performance-инструмент для продвижения образовательных программ на профессиональные аудитории.